¿Por qué estamos todos tan obsesionados con Barbie?

¿Por qué obsesionados con Barbie?

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¿Te suena algo el Pantone 219 C? Debería. Está en todas partes en este momento, porque el Pantone 219 C es el rosa de Barbie. Y en caso de que hayas estado durmiendo bajo el techo de plástico de tu Casa de Ensueño de Barbie, hay un pandemonio rosa debido a que la película de Barbie, que se estrena el 21 de julio, tiene una estrategia de marketing que hace que Kris Jenner parezca perezosa. Hay vallas publicitarias y bancos cubiertos de rosa en Los Ángeles, colaboraciones de marcas interminables y una gira mundial con el elenco (Margot Robbie, Issa Rae, Dua Lipa y Ryan Gosling, por nombrar algunos), junto con la co-escritora y directora Greta Gerwig. (Debido a la huelga del Sindicato de Actores de Pantalla, no pudieron hacer sus últimas paradas en Berlín y Nueva York).

No hay duda: estamos claramente en nuestra era de Barbie. Pero, ¿por qué los adultos (como yo) están obsesionados con una película sobre una muñeca, especialmente una que históricamente ha tenido problemas en términos de estándares de belleza e imagen corporal? A su favor, la película aborda esa conversación y mucho más. Y después de visitar el Mundo de Barbie en Santa Mónica, donde se muestra la historia de la muñeca para las masas, Barbie ha evolucionado de gran manera. Pero he pensado mucho en por qué esta obsesión de la infancia ha resurgido y me he acercado a varios líderes de opinión de la comunidad de belleza para obtener su opinión sobre si estaba solo en mi pensamiento. A continuación, exploran la indudable obsesión por Barbie y por qué todos estamos pegados a la pantalla con alegría.

Conoce a los expertos

  • Jen Atkin es una estilista de celebridades con clientes como Hailey Bieber y las Kardashians, y es la fundadora de las marcas de cabello Mane y Ouai.
  • Amy Liu es la fundadora de la marca de belleza Tower 28 (incluso tiene una Barbie hecha a su imagen y semejanza).
  • Lauren-Ashley Beck es una creadora de contenido y presentadora con más de 500,000 seguidores en TikTok, conocida por su cobertura del movimiento Barbie.
  • Donni Davy es la maquilladora principal de Euphoria y la fundadora de Half Magic Beauty.

El efecto Barbie

El marketing de Barbie se ha hecho presente en el Desfile del Orgullo de DC, un episodio de The Bachelorette y el Campeonato de Repostería de Verano. Hay aproximadamente 800 colaboraciones de Barbie, según mi estimación aproximada, que el estratega de marca Moshe Isaacian ha delineado expertamente en Twitter. Hay un cepillo de dientes eléctrico de Barbie, alfombras de Barbie, una Xbox de Barbie, tacones altos, cosméticos, copas de martini, ropa para perros y la lista continúa. Incluso AirBNB ha creado una Casa de Ensueño de Malibú real (tomada por Ken, un guiño a la película). Fenty Beauty ha insinuado un producto de labios rosado que los fanáticos especulan que tiene algo que ver con la película. La película tiene su propia presencia en Instagram con 119,000 seguidores, y adivinar quién aparecería en ella se convirtió en una fuente de entretenimiento en sí misma. Eso, y la cuenta de TikTok @barbiethemovie tiene más de 600,000 seguidores solo.

Además de toda la prensa y los productos de consumo, ha habido una tonelada de contenido sobre la película, desde cubrir los looks de belleza y el vestuario hasta especular sobre la trama de la película. Todo eso para decir: las personas no pueden tener suficiente de todo lo relacionado con Barbie, yo incluido.

Surge la pregunta: ¿por qué?

No he jugado con una muñeca Barbie en décadas. No necesariamente he pensado en Barbie en los últimos años, excepto cuando pienso en Nicki Minaj o Barb de Stranger Things. La última conversación sobre Barbie dentro del zeitgeist cultural a la que tuve acceso fue que ella establecía estándares irreales para las mujeres y, aparentemente, proporcionalmente, no debería poder caminar erguida. Entonces, ¿por qué analizo rápidamente cada trozo de información sobre esta película, como si revelara el verdadero significado de la vida? ¿Por qué quiero todas las colaboraciones? (¡Incluyendo los Crocs!) ¿Por qué compré boletos para mí y media docena de mis amigos para las 7:00 PM del 20 de julio, un día antes de que la película se estrene oficialmente, planeando ir al cine con un estética Barbiecore completa? Sospecho que la nostalgia está en juego.

El alcance multi-generacional de Barbie

Barbie es significativa para cinco generaciones. Desde que Barbie nació en 1959, ha estado presente en la infancia de los Boomers, la Generación X, los Millennials, la Generación Z e incluso la Generación Alpha, algunos de los cuales tienen ahora 13 años. Como se muestra en un avance de la película, antes de que Barbie ingresara al mercado, los niños se limitaban a cuidar muñecas bebé. Y cuando lo hizo, no era una muñeca bebé; era glamorosa, adulta y tenía una carrera (y más tarde, una multitud de carreras). La mayoría de nosotros podemos recordar a Barbie de nuestra infancia, ya sea que la amáramos o la detestáramos, fue un elemento básico de la infancia multi-generacional.

“Siempre he sido fan de Barbie”, dice Jen Atkin, estilista de celebridades y fundadora de Mane y Ouai. “Lo que me gustaba de Barbie en mi generación era que nos estaban dando la narrativa de que ella podía hacer cualquier cosa: podía ser astronauta, podía ser una mujer trabajadora, podía ser una jefa”. Atkin recuerda cómo Barbie era de un solo tono al principio; no era tan diversa como lo es ahora. Tal vez tenía amigas como Christie y Teresa, pero ahora todas las muñecas son Barbie, sin importar cómo se vean. “Gracias a Dios ha cambiado, pero [cuando era niña], Barbie no era diferente de los videos musicales o las películas o las revistas para adolescentes”, dice Atkin sobre la falta de inclusión. “Antes de internet, antes de Instagram, solo se nos alimentaba esta imagen ideal; es tan divertido ver cuánto han evolucionado ahora”.

@margotrobbie / Instagram

Atkin, quien bromeó diciendo que su primera clienta para cortar el cabello fue Barbie, sugiere que su educación mormona puede tener algo que ver con su carrera y su actual pasatiempo de coleccionar muñecas Barbie vintage. “Realmente no se nos permitía hacer mucho, pero creo que al final se redujo a que Barbie era nuestro único juguete seguro”, dice Atkin. “Era como una fantasía. Me causó una gran impresión cuando era niña, realmente me encantaba la idea de todo el glamour. No sé, tal vez subconscientemente se quedó [conmigo]. Creo que habla del niño pequeño que hay en todos nosotros”.

El atractivo psicológico de la nostalgia

Puede que sea muy millennial de mi parte recordarte esto, pero nuestra generación ha tenido un camino difícil, así que tal vez estemos buscando estímulos de dopamina donde podamos encontrarlos (ya sea a través de películas, regresando a comportamientos infantiles, la ropa y el maquillaje que usamos, o todo lo anterior). El mundo ha soportado una pandemia global, seguida de un ajuste de cuentas racial, durante un año electoral para nosotros los estadounidenses, suficiente como para hacer girar la cabeza de cualquiera. Ahora, tres años después, no es sorprendente que tal vez estemos buscando un poco de ligereza, algunos puntos brillantes, consuelo, diversión, ya sea a través de lápiz labial de colores brillantes, vistiendo nuestros mejores looks de los 90 o disfrazándonos como una muñeca que nos hace sentir nostalgia por tiempos más felices y sencillos de la infancia.

No es sorprendente que tal vez estemos buscando un poco de ligereza, algunos puntos brillantes, consuelo, diversión.

“Creo que Barbie es feliz, y eso es algo que todos estamos buscando”, dice Amy Liu, fundadora de Tower 28, quien también tiene su propia Barbie hecha a su semejanza. “Todo en [la película] se siente tan feliz y brillante, como si fueras parte de algo”. Ella dice que Barbie también se trata de evolución y crecimiento. “El mundo es un lugar sombrío y la idea de que algo que es antiguo pueda realmente evolucionar, es realmente inspirador. También siento que Barbie en cierto modo es un signo de esperanza. Si Barbie puede cambiar, ¿no puede [cambiar] cualquier cosa?”

Ahora Barbie es feminista y viene en una variedad de formas, tamaños, habilidades y orígenes étnicos, algo en lo que todos los entrevistados para esta historia estuvieron de acuerdo como un nuevo atractivo de las muñecas. “Alguien me regaló una Barbie cuando era pequeña que era, como, Barbie con un kimono”, comparte Liu. “Decían, ‘Oh, ¡esto eres tú!’ Yo nací en Minnesota. Ni siquiera soy japonesa. Pero no había nada más. Así que es casi un símbolo de evolución en muchos sentidos y creo que realmente le da esperanza a la gente. Es esta idea de que algo que hemos conocido durante tanto tiempo puede cambiar y ser mejor”.

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También hay un elemento de lo que va y viene, lo antiguo se vuelve nuevo de nuevo, la historia se repite, etc. que juega en el fanatismo. Barbie es nostálgica y hay consuelo en la familiaridad.

“En el lado de los millennials, todos tenemos nuestro programa de comodidad de nuestra infancia al que podemos volver y escapar, y eso es esencialmente lo que nos permite hacer Barbie”, dice Lauren-Ashley Beck, creadora de contenido y presentadora con más de 500,000 seguidores en TikTok. “Cuando vi el avance de la película con la nueva canción de Billie Eilish “What Was I Made For?” y mostraba todas las escenas diferentes con Margot Robbie flotando desde el tejado, me permitió escapar a un mundo al que solía escapar jugando con estas Barbies. Se siente como un abrazo cálido. El mundo es un lugar tan pesado y Barbie nos permite escapar, y no tenemos que sentirnos tontos al respecto”.

El mundo es un lugar tan pesado y Barbie nos permite escapar, y no tenemos que sentirnos tontos al respecto.

Beck comparte que quiere comprar todas las colaboraciones y no se siente “demasiado mayor” para participar en ellas, tampoco. Recuerda haber tenido una muñeca Teresa cuando crecía, una de las amigas morenas de Barbie de herencia hispana que se introdujo en 1987. “Las personas anhelan la conexión humana y todos estamos hablando de Barbie, e incluso solo nosotros hablando de [la película], había olvidado literalmente los recuerdos de Teresa y tengo la sonrisa más grande en mi cara solo pensando en esos tiempos”.

La estrategia de marketing de 360 grados de la película “Barbie”

La película transmite que Barbie es más de una cosa, es muchas cosas. Lo mismo ocurre con nuestra actual entusiasmo por ella. Tal vez nos obsesionamos con el universo extendido de esta película porque anhelamos una parte de nuestra infancia en tiempos estresantes, pero tal vez también es porque no podemos escapar de ello en línea.

De alguna manera, las personas no solo están obsesionadas con Barbie, sino que también están obsesionadas con el color rosa, que es sinónimo de la marca (y descaradamente así). Mi bandeja de entrada está llena de propuestas de productos rosados de marcas que no se han licenciado oficialmente con Mattel, pero quieren aprovechar la tendencia de Barbiecore. Según Liu, debido a que el marketing de la película ha sido tan consistente, tal vez esa sea otra razón por la que todos estamos deseando tener a Barbie.

“No puedes negar el hecho de que cuanto más frecuentemente ves algo, más atraído te sientes hacia ello”, dice Liu. “Estoy revisando mi feed y todo está en rosa fuerte. Hay una parte que simplemente se normaliza. Eso es parte de ello, pero la otra parte es, sinceramente, creo que se siente feliz”.

@mykitsch / Instagram

Según el punto de Liu, nos han estado alimentando repetitivamente con contenido de Barbie durante la mayor parte de 2023, y aún más en los últimos tres meses cuando la película lanzó por primera vez imágenes de todas las Barbies y Kens y comenzó su avalancha de contenido. Incluso el marketing de guerrilla del mundo real, como las paradas de autobús y los carteles, fue cubierto en línea. Ha sido una Barbiemanía total, y la película ni siquiera ha llegado a los cines todavía. Donni Davy, fundadora de Half Magic Beauty y jefa del departamento de maquillaje en Euphoria, sugiere que todos estamos hablando y deseando a Barbie porque está tan presente, pero cuando una tendencia como Barbiecore se vuelve popular en aplicaciones como TikTok, vemos más de ella porque los creadores capitalizan y se benefician de la tendencia, no están inherentemente interesados ​​en el tema en sí mismo.

“Si se vuelve lo suficientemente popular, cualquiera y todos lo imitarán, lo cual es tanto espeluznante como un poco perturbador, y al mismo tiempo asombroso”, dice Davy. “Esto también puede resultar en que millones de personas en todas partes se inspiren”. Davy dice que debido a que Barbie es una marca global y legendaria, también es más fácil crear contenido a su alrededor porque no tienes que ver la película para entender quién es Barbie. “Simplemente lo sabes de forma inherente”.

El Resumen

La verdad es que Barbie está de vuelta, bebé. (Al menos por ahora). Ella nos devuelve a nuestros días despreocupados, es aspiracional y es alguien que nos ayudó a creer que podíamos hacer cualquier cosa (y que ser glamorosa no resta inteligencia). En la película, Barbie ha evolucionado aún más, considerando temas existenciales como nuestro propósito en la vida, lo que significa ser humano e incluso la muerte. Es una lección de que todos somos seres humanos multidimensionales y con múltiples capas: podemos amar las sombras de ojos de color rosa intenso y preocuparnos por el panorama sociopolítico, y eso no es “ridículo”. Pero también es una dosis reconfortante de nostalgia, una tentación difícil de ignorar.

“[Barbie] se siente como un viernes por la noche a las 8:00 cuando se está por estrenar la nueva película original de Disney Channel que han estado anticipando durante todo el mes”, dice Beck. “Has estado viendo todos estos videos detrás de escena, las estrellas cantando al respecto, creando todos estos videos musicales. Y finalmente, son las 8:00 del viernes por la noche después de la escuela, y tu mamá te va a dejar quedarte despierto para ver esta película. Eso es lo que se siente para mí”.