Todo lo que debes saber sobre SKIMS, el negocio de mil millones de dólares de Kim Kardashian

Todo lo que necesitas saber sobre SKIMS, el imperio de mil millones de dólares de Kim Kardashian

Una selección de bodies SKIMS SKIMS en la tienda insignia de Saks 5th Avenue en Nueva York.

No importa cómo te sientas acerca del famoso clan KarJenner, no se puede negar que Kim Kardashian es una gran magnate. De todas sus empresas, SKIMS podría ser el mayor éxito de Kardashian. Desde colaboraciones de lujo hasta importantes asociaciones que pueden hacer que los fanáticos del deporte se rasquen la cabeza y murmuren, “¿Qué es SKIMS?”

SKIMS es una vibra, un estilo de vida, un estado mental. Ok, está bien, es una marca de fajas, trajes de baño y ropa de estar en casa que combina el amor confeso de Kardashian por el minimalismo con las principales tendencias. Aunque a los KarJenners se les ha señalado por popularizar estándares de belleza inalcanzables, SKIMS de Kim Kardashian es una marca inclusiva que ofrece una variedad de tallas que no se ven frecuentemente en líneas de moda fundadas por celebridades.

Kim Kardashian posa en la tienda emergente de verano SKIMS en Nueva York.

En su sitio web, las modelos de todos los tipos de cuerpo tienen un papel protagónico, permitiendo a los compradores ver los productos en mujeres y (a partir de octubre de 2023) hombres que se parecen a ellos. Aún más impresionante, y a diferencia de otras marcas que prometen ampliar las tallas con el tiempo, SKIMS se ha centrado en la inclusividad desde el principio, lo que la convierte en algo parecido a la Fenty Beauty de las prendas básicas. SKIMS también es conocida por sus campañas protagonizadas por celebridades. Desde Kim Cattrall hasta Megan Fox (junto a Kourtney Kardashian) han posado con SKIMS. Billie Eilish incluso ha lucido la marca en el video musical “Lost Cause”. Se podría decir que el fundador de SKIMS no es el único nombre famoso asociado con ella.

Desde sus primeros días hasta su última asociación con una superestrella, aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre SKIMS.

2019: SKIMS recibe un rediseño previo al lanzamiento

Modelos visten ropa interior SKIMS en el lanzamiento de SKIMS en Nordstrom NYC

Cuando Kardashian anunció por primera vez su línea de ropa en 2019, no era el SKIMS que conocemos hoy en día. En junio de ese año, la magnate anunció que había estado desarrollando una marca de fajas llamada “Kimono” durante más de una década. Si bien la línea fue elogiada por su amplia gama de tonos y tallas, nueve versiones de nude en tallas XXS a 4XL, el internet tenía algunas opiniones sobre su nombre.

Los fanáticos y detractores se molestaron porque Kardashian llamó a su línea de ropa interior moldeadora moderna con el nombre de una prenda japonesa tradicional. Incluso el alcalde de Kyoto habló al respecto en una carta abierta dirigida a Kardashian, solicitando que la magnate cambiara el nombre de su marca. Para su crédito, Kardashian escuchó los comentarios. Aproximadamente dos semanas después de su anuncio de lanzamiento inicial, la estrella de reality compartió que Kimono ya no existiría.

El 26 de agosto de 2019, Kardashian agradeció a sus seguidores por sus opiniones y presentó oficialmente el cambio de marca de su empresa de ropa interior moldeadora. Así es como nació SKIMS.

2021: Fendi x SKIMS rompe Internet

Modelos, incluyendo a Kim Kardashian, visten trajes rosa de la colaboración FENDI x SKIMS.
Cortesía de SKIMS.

Los lanzamientos de SKIMS suelen agotarse rápidamente, pero nadie anticipó que la colección cápsula SKIMS x Fendi se agotara tan rápidamente. “Cuando lanzamos Fendi por primera vez, estábamos muy preocupados por el producto mucho, mucho más caro”, dijo Jens Grede, socio comercial de Kardashian y co-fundador de SKIMS, a The New York Times. “Pero resultó que los artículos de mayor precio se agotaron primero”.

No solo la mayoría de las 125 piezas, con precios que oscilan entre $100 y $4,200, se agotaron en las primeras 24 horas, sino que WWD informó que en el primer minuto de ventas, las marcas obtuvieron un millón de dólares en ganancias.

La colaboración, lanzada el 9 de noviembre, fue tan exitosa que las marcas lanzaron una segunda colección al mes siguiente.

2021: SKIMS va por el oro

La atleta olímpica A'Ja Wilson viste una camiseta y pantalones cortos azules de SKIMS para el equipo de Estados Unidos.

La colaboración con la NBA y la WNBA no es el primer acercamiento de SKIMS al mundo del deporte. En 2021, Kardashian anunció, a través de Twitter, que SKIMS había sido nombrada la marca oficial de ropa interior de los equipos olímpicos de Estados Unidos.

Entonces, Kim Kardashian diseña la ropa interior oficial del equipo de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos

Mostrando su agudo sentido para los negocios, la colección SKIMS for Team USA de Kardashian no solo estaba disponible para atletas de nivel olímpico, muchos de los cuales aparecieron en la campaña de la colección. La ropa de estar en casa, las braguitas y los sujetadores deportivos también estaban disponibles para su compra tanto por los fanáticos de la moda como por los fanáticos del deporte.

2022: SKIMS hace su incursión en la moda de baño

Kim Kardashian modela un traje de baño de dos piezas color marrón claro de la línea de baño de SKIMS.

En 2022, SKIMS hizo su debut en la moda de baño con Kardashian modelando muchas de las nuevas propuestas de la marca. “Comprar trajes de baño debería ser divertido y fácil, pero muchas mujeres se sienten intimidadas por ello”, escribió Kardashian en un comunicado de prensa en el momento del lanzamiento. “Quería cambiar eso y hacer que el proceso fuera lo más sencillo posible al proporcionar un guardarropa completo de baño, tanto dentro como fuera del agua”.

La última colección de trajes de baño de SKIMS de Kim Kardashian nos convence de usar un bikini de cuero vegano

Grede también destacó el enfoque en la comodidad, afirmando a HotSamples que era esencial que SKIMS Swim se “centrara en el ajuste, la comodidad y la versatilidad”. Con modelos de una y dos piezas, así como accesorios, SKIMS Swim se agotó a gran velocidad (como muchas de las otras colecciones de la marca).

2023: SKIMS tiene un valor de $4 mil millones

Un cartel publicitario de SKIMS con Kim Kardashian en París, Francia

En julio, Kardashian y Grede anunciaron en una entrevista con The New York Times que SKIMS había recaudado $270 millones adicionales en financiamiento de inversores, lo que elevó el valor de la empresa a la asombrosa cifra de $4 mil millones. La entrevista confirmó algo que los compradores de SKIMS probablemente ya sabían: la marca es oro. Solo en el último año, 11 millones de personas se han registrado en listas de espera con la esperanza de adquirir algunos de los artículos más populares de la marca, según Grede, quien lo comentó al NYT.

2023: SKIMS presenta ropa de hombre

Nick Bosa vistiendo boxers y camiseta de SKIMS

El 26 de octubre, SKIMS lanzó tres colecciones de ropa de hombre con una campaña protagonizada por la estrella de la NBA, Shai Gilgeous-Alexander, el futbolista brasileño Neymar, el defensor de los San Francisco 49ers, Nick Bosa, y muchos abdominales marcados. La ropa de hombre de SKIMS se siente como un regreso a las raíces de básicos elevados de la marca. Cada una de las tres colecciones, Cotton, Stretch y Sport, incluye bóxers, camisetas, tanques y calcetines en el tono de piel característico de Kardashian y colores neutros. También se incluyen leggings y calcetines, y podemos decir que nos encanta.

2023: SKIMS Toma las Canchas

Kim Kardashian, dueña de SKIMS, el socio oficial de la NBA y la WNBA, viste una chaqueta rosa corta y sostiene un balón de baloncesto.

En el mismo mes en que la marca lanzó sus colecciones de ropa de hombre, SKIMS se asoció con la NBA, WNBA y USA Basketball. Como socio oficial de ropa interior de la NBA y la WNBA, una frase que parece extraña de escribir, pero tiene sentido cuando consideramos el gigante en que se ha convertido SKIMS en sus cuatro cortos años de existencia, SKIMS y, por extensión, Kardashian, trabajarán con ambas organizaciones deportivas para “generar emoción y demanda”. Según el Comisionado de la NBA, Adam Silver, los fanáticos pueden esperar “ver la asociación cobrar vida en futuros eventos destacados, incluyendo el NBA All-Star y el Torneo en Temporada de la NBA”.